INTRODUCCIÓN A LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Marcela Benassini
Editorial: McGraw-Hill
Edition: 1
publication date: 2020
ISBN: 9781456277123
ISBN ebook: 9781456277420
pages: 313
Grade: Universitario
Area: Economía y Empresa
Section: Finanzas
Language: Español
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Edition: 1
publication date: 2020
ISBN: 9781456277123
ISBN ebook: 9781456277420
pages: 313
Grade: Universitario
Area: Economía y Empresa
Section: Finanzas
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Agradecimientos
Prólogo
Capítulo 1. Investigación de mercados
Capítulo 2. Formulación del problema
Capítulo 3. El diseño de la investigación: investigación exploratoria
Capítulo 4. Investigación cualitativa
Capítulo 5. Investigación concluyente
Capítulo 6. Cómo diseñar un cuestionario
Capítulo 7. Investigación de motivaciones
Capítulo 8. Muestreo
Capítulo 9. El trabajo de campo, la revisión, verificación y captura de los datos
Capítulo 10. Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y pruebas de hipótesis
Capítulo 11. La redacción del reporte
Apéndice. Tablas estadísticas
Índice
*The digital edition does not include access codes to additional material or programs mentioned in the book.
La investigación de mercados persigue obtener la información que refleje el verdadero estado de las cosas. Esta obra se ha desarrollado para que los estudiantes comprendan y puedan aplicar una metodología que los guíe en la exploración de información externa y en el conocimiento de los elementos fundamentales de la estadística. Se hace especial hincapié en el uso de internet como principal herramienta de investigación, teniendo presente que se trata de un medio, y no del objetivo final.
Universidad Iberoamericana
Instituto Tecnológico Autónomo de México
Florida International University
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