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MARKETING INTERNACIONAL 16ED

John L. Graham , Mary C. Gilly y Philip R. Cateora

Edition: 16

publication date: 2014

ISBN: 9786071512093

ISBN ebook: 9781456239107

pages: 658

Language: Español

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PARTE 1.- Perspectiva general

PARTE 2.- Entorno cultural de los mercados globales

PARTE 3.- Evaluación de las oportunidades en el mercado global

PARTE 4.- Desarrollo de estrategias globales de marketing

PARTE 5.- Implementación de estrategias globales de marketing

PARTE 6.- Material suplementario

*The digital edition does not include access codes to additional material or programs mentioned in the book.

Esta obra está diseñada para estimular la curiosidad del lector acerca de las prácticas administrativas de las empresas, tanto grandes como pequeñas y la búsqueda de oportunidades de mercado fuera del país de origen: así como para aumentar el nivel de conciencia del estudiante sobre la importancia de analizar las estrategias de marketing desde una perspectiva global.

John L. Graham
University of California, Irvine

Mary C. Gilly
University of California, Irvine

Philip R. Cateora
Academy of International Business,
University of Colorado

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