EVALUACIÓN DE COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA
Alejandro Álvarez Nobell y Antonio Castillo Esparcia
Editorial: McGraw-Hill
Edition: 1
publication date: 2014
ISBN: 9788448194130
ISBN ebook: 9788448607234
pages: 204
Grade: Universitario
Area: Ciencias Sociales y Educación
Section: Comunicación
Language: Español
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Edition: 1
publication date: 2014
ISBN: 9788448194130
ISBN ebook: 9788448607234
pages: 204
Grade: Universitario
Area: Ciencias Sociales y Educación
Section: Comunicación
Language: Español
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Introducción
1. Medición y evaluación. Una perspectiva histórica
2. Planificación estratégica en comunicación y su evaluación
3. Medición y evaluación en comunicación estratégica
4. Reflexión ontológica en torno a la función de evaluación en comunicación
5. El Modelo Communication Management Bridge
1. Medición y evaluación. Una perspectiva histórica
2. Planificación estratégica en comunicación y su evaluación
3. Medición y evaluación en comunicación estratégica
4. Reflexión ontológica en torno a la función de evaluación en comunicación
5. El Modelo Communication Management Bridge
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Esta obra recoge el estado de la cuestión y los principales antecedentes en torno a la planificación estratégica en comunicación y su evaluación, la integración en los sitemas de control de gestión y la función de medición y evaluación, sus procesos y métodos. Además, se propone una relfexión sobre los supuestos teóricos, metodológicos y empíricos que permiten proponer soluciones integrales para la medición y evaluación en comunicación estratégica.
Alejandro Álvarez Nobell
Antonio Castillo Esparcia
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Antonio Castillo Esparcia
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