Prólogo Introducción

Capítulo 1. Una aproximación a los conceptos de branding y de brand management

Capítulo 2. El posicionamiento de marca. Nace el branding de base cognitiva

Capítulo 3. Identidad e imagen de marca. La conjunción de los modelos cognitivos y de personalidad de marca

Capítulo 4. El enfoque de branding cultural. Del mito al storytelling

Capítulo 5. Las teorías de branding relacional. De los «embajadores» de marca a las brand communities

Referencias Bibliográficas

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