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MARKETING INTERNACIONAL

Mark C. Green y Warren J. Keegan

Editorial: Pearson

Edition: 1

publication date: 2024

ISBN: 9786073259682

ISBN ebook: 9786073259699

pages: 644

Language: Español

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Prefacio
Agradecimientos
Parte Uno. Introducción
Capítulo 1. Introducción al marketing internacional
Parte Dos. Entorno del marketing internacional
Capítulo 2. Entorno económico internacional
Capítulo 3. Entorno del comercio mundial
Capítulo 4. Entornos sociales y culturales
Capítulo 5. Entornos político, legal y regulatorio
Parte Tres. Acercamiento a los mercados internacionales
Capítulo 6. Sistemas de información internacional e investigación de mercados
Capítulo 7. Segmentación, público objetivo y posicionamiento
Capítulo 8. Importación, exportación y abastecimiento
Capítulo 9. Estrategias de entrada a los mercados internacionales: licencias, inversión y alianzas estratégicas
Parte Cuatro. Mezcla de marketing internacional
Capítulo 10. Decisiones de marca y producto en el marketing internacional
Capítulo 11. Decisiones de precios
Capítulo 12. Canales de marketing internacional y distribución física
Capítulo 13. Decisiones de comunicación en el marketing internacional I
Capítulo 14. Decisiones de comunicación en el marketing internacional II
Capítulo 15. Marketing internacional y la revolución digital
Parte Cinco. Estrategia y liderazgo en el siglo XXI
Capítulo 16. Elementos estratégicos de la ventaja competitiva
Capítulo 17. Liderazgo, organización y responsabilidad social corporativa
Glosario

*The digital edition does not include access codes to additional material or programs mentioned in the book.

El ritmo de cambio global del entorno empresarial es vertiginoso. La inviabilidad de ayer se convierte en la realidad de hoy; nuevas empresas irrumpen en escena y el liderazgo de las empresas cambia bruscamente. Esta nueva edición adopta un enfoque ambiental y estratégico del marketing internacional al esbozar las principales dimensiones del entorno empresarial global. Asimismo, proporciona un conjunto de herramientas conceptuales y analíticas que preparan a los estudiantes para aplicar con éxito las 5P al emprender carreras en marketing internacional o áreas relacionadas.

Marketing internacional analiza importantes acontecimientos actuales en el ámbito mundial, como el tortuoso camino de Gran Bretaña hacia el Brexit, el ascenso de China en la escena internacional, la evolución de las relaciones comerciales en la era Trump, los logros de empresarios como Elon Musk y mucho más, con un estilo y tono relajados, pero seguros.

Mark C. Green