Prólogo a la cuarta edición
Gira guiada
Agradecimientos
Sobre los autores
Parte I. La decisión de internacionalizarse
1. Marketing internacional en la empresa
2. Iniciación de la internacionalización
3. Teorías sobre la internacionalización
4. Desarrollo de la competitividad internacional de la empresa
Parte II. Decisión sobre los mercados en los que entrar
5. Investigación del marketing internacional
6. El entorno político y económico
7. El entorno sociocultural
8. El proceso de selección de mercados internacionales
Parte III. Estrategias de entrada en los mercados
9. Algunos enfoques sobre la elección del modo de entrada
10. Modos de exportación
11. Modos de entrada intermedios
12. Modos jerárquicos
13. Decisiones de abastecimiento internacional y el papel del subproveedor
Parte IV. Diseño del programa de marketing internacional
14. Decisiones sobre el producto
15. Decisiones sobre el precio
16. Decisiones sobre la distribución
17. Decisiones sobre la comunicación (estrategias de promoción)
Parte V. Implementación y coordinación del programa de marketing internacional
18. Negociaciones multiculturales
19. Organización y control del programa de marketing internacional

*The digital edition does not include access codes to additional material or programs mentioned in the book.